«Умнее всех» — это шоу, в котором дети зарабатывают деньги своим умом, отвечая на вопросы из школьной программы. Подобные проекты привлекают телезрителей тем, что во время просмотра можно проверить свою эрудицию.
Мы дали возможность аудитории почувствовать себя участниками «Умнее всех» и адаптировали механику шоу в формате AR-викторины. Для участия нужно было найти баннер с Тиной Канделаки на улицах города и навести на него телефон — ведущая «оживала» в дополненной реальности и предлагала ответить на вопросы из школьной программы в режиме реального времени.
Совместно со студией Smit мы разместили рекламные баннеры проекта «Умнее всех» с Тиной Канделаки на автобусных остановках и в вагонах метро в пяти городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Новосибирске. Пользователь наводил камеру смартфона на баннер — Тина «оживала» благодаря AR-технологиям и предлагала сыграть в викторину. Задача игрока — как можно быстрее ответить на пять вопросов; за правильные ответы можно было выиграть 500 рублей.
Акцент на остановках общественного транспорта и рекламе в метрополитене был сделан осознанно: эти поверхности находятся на уровне глаз, что создаёт эффект максимального погружения при запуске AR, а в ожидании транспорта у пользователя есть время спокойно пройти игру, не отвлекаясь на дорогу.
Камера смартфона распознавала баннер и активировала AR-сцену прямо в браузере — без установки приложения. В сцену было встроено видео Тины Канделаки, синхронизированное с маркером: ведущая зачитывала вопросы, а приложение обрабатывало ответы и подсчитывало результаты в реальном времени.
Наши решения, обеспечивающие работу AR-квиза
Разработка эксклюзивных AR-проектов
Городская среда ожила и стала инструментом вовлечения. Люди останавливались, чтобы пройти игру, проверяли эрудицию вместе с Тиной Канделаки и выигрывали призы, а бренд получил новый способ взаимодействия с аудиторией — наружная реклама превратилась из статичного носителя в интерактивную площадку шоу.
похожие проекты
«Пятница!»: Дополненная реальность на ТВ
Этот кейс стал одним из первых примеров масштабного внедрения дополненной реальности в прямой телеэфир в России.
AR-квест на выставке "Россия" ВДНХ
На выставке «Россия» посетители искали объекты камерой, выполняли задания и получали подарки.
Инструменты для создания собственных проектов