Дополненная реальность на ТВ — AR в эфире «Пятницы!»

1 февраля 2024

Разработка дополненной реальности (AR)Разработка контента

О проекте

Этот кейс стал одним из первых примеров масштабного внедрения дополненной реальности в прямой телеэфир в России. Вместо привычного одностороннего просмотра зрителям предложили взаимодействие с происходящим на экране: достаточно было отсканировать QR-код — и AR-сцена запускалась прямо в браузере смартфона.

Проект был приурочен к новогоднему эфиру телеканала «Пятница!» и построен вокруг маскота канала — панды Фрайди, которая дарила зрителям «пандарки» в конкурсе с призовым фондом 5 000 000 рублей. Лёгкий геймифицированный сценарий и знакомые аудитории образы сделали взаимодействие доступным и эмоционально вовлекающим, а дополненная реальность органично влилась в эфирную картинку.

Главное — участие было мгновенным: не требовалось скачивать приложение, всё запускалось в один клик. Это сняло барьеры входа и обеспечило масштабное вовлечение зрителей по всей стране.

Решение: эфир превращается в двустороннее взаимодействие

Ключевая идея проекта — превратить телеэфир в диалог со зрителем. Мы внедрили AR-сцену, запускаемую через QR-код, встроенный в новогодний выпуск «Пятницы!». Зритель наводил камеру смартфона на телевизор — и перед экраном вырастала заснеженная поляна с новогодней ёлкой, шёл снег, а панда Фрайди оживала прямо в комнате, приглашая участвовать в розыгрыше подарков.

На стороне студии использовалась система трекинга для точного наложения графики на ведущих и сцену. AR-сцены были синхронизированы с тематикой эфира и поданы визуально ненавязчиво, но эффектно. Вся работа происходила в реальном времени, без задержек — дополненная реальность стала частью телевизионного момента, а зрители смогли «играть» с телевидением, не отходя от экрана.

Технологии: AR-графика в прямом эфире и WebAR для зрителей

Для эфира была разработана кастомная система наложения 3D-графики и AR-анимации на видеопоток в реальном времени. В студии использовались трекеры и метки, а также камеры с поддержкой AR-трекинга — это обеспечивало точное и стабильное позиционирование цифровых объектов в кадре.

Для зрителей активным элементом выступал QR-код на экране, ведущий на сцену в Letary WebAR — нашей браузерной платформе, не требующей установки приложений. Сцена запускалась мгновенно, синхронизировалась с эфирной темой и адаптировалась под устройства любого уровня.

Особое внимание уделялось стабильности отображения и корректной работе графики в условиях многокамерной студийной съёмки и смены планов — всё это позволило дополненной реальности органично влиться в прямой телевизионный поток.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR в телеэфире

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём проекты с дополненной реальностью под задачи бренда: AR-графика в прямом эфире, WebAR-активации по QR-коду без установки приложений и конкурсные механики для телеканалов.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Проектируем и анимируем 3D-персонажей и сцены: от брендированного маскота до праздничных AR-декораций, которые стабильно работают и в эфире, и на смартфонах зрителей.

Подробнее об услуге

Результат

Проект получил заметный отклик и показал впечатляющие показатели вовлечённости:

20 336 запусков AR-сцены за 4 дня эфира;

400 000+ охвата в диджитал-каналах проекта;

2 минуты — средняя продолжительность взаимодействия одного пользователя;

70% аудитории — активные взрослые зрители в возрасте 25–54 лет.

Проект стал доказательством того, что дополненная реальность может быть не только спецэффектом, но и медиаплатформой, способной преобразовать привычный телеэфир. Она усилила эффект присутствия, сделала контент интерактивным и превратила зрителей из наблюдателей в участников. Это не была временная акция — это был диалог, в который зритель включался с интересом и удовольствием.