AR-скатерть для телеканала «Пятница!»

2 февраля 2024

Разработка дополненной реальности (AR)Разработка контента

О проекте

Этот проект стал ярким примером того, как дополненная реальность может превратить повседневный предмет в живое цифровое переживание. Совместно с креативной студией SMIT команда Letary разработала необычный новогодний подарок для телеканала «Пятница!» — AR-скатерть, в которой сочетаются фирменная айдентика, лёгкий юмор и вовлекающая механика.

Скатерть не просто украшала праздничный стол — она становилась медиаплатформой. При наведении камеры на принт с QR-кодом зритель попадал в новогоднюю сцену с пандой Фрайди в салатнице с оливье и мандаринами под классическую музыку. Проект был рассчитан на широкую офисную аудиторию и объединил физическое и цифровое взаимодействие в одном предмете.

Решение: скатерть становится медиаплатформой

Цель проекта — создать персонализированное новогоднее взаимодействие, а не просто брендированный сувенир. Мы разработали сцену, в которой анимированная панда Фрайди — фирменный персонаж телеканала — оказывалась в салатнице с оливье и мандаринами, в духе новогоднего абсурда. В приложении пользователь мог даже выбрать свой принт скатерти из нескольких фирменных вариантов.

QR-код наносился непосредственно на скатерть, и пользователь, наводя камеру, сразу попадал в AR-сцену — без загрузок, логинов или дополнительных действий. Вся механика занимала секунды, и именно эта лёгкость превращала скатерть в эффектный сюрприз. Вместо сухой коммуникации — живой жест, вместо инструкции — эмоция: подарок стал точкой объединения и обсуждения внутри команды.

Технологии: WebAR и комбинированный трекинг

Проект был реализован на базе собственной платформы Letary Studio, поддерживающей технологию WebAR. Сцена запускалась в браузере без установки приложений и работала на большинстве современных смартфонов.

Для точной интеграции использовался комбинированный трекинг: одновременно срабатывал image tracking по принту на скатерти и world tracking, отвечающий за позиционирование сцены на поверхности. Это обеспечивало точную фиксацию объектов и стабильную работу в реальном пространстве.

Контент был оптимизирован под разные устройства и скорости подключения — от Android до iOS — что сделало AR-сцену максимально доступной и универсальной.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR-скатерти

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём проекты с дополненной реальностью под задачи бренда: WebAR-сцены в браузере без установки приложений, комбинированный трекинг изображений и поверхностей, брендированные цифровые сувениры.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Проектируем и анимируем 3D-персонажей для интерактивных сцен: от фирменного маскота до праздничных декораций, которые оживают в дополненной реальности на любом смартфоне.

Подробнее об услуге

Результат

AR-скатерть вызвала искренний вау-эффект у сотрудников и партнёров телеканала. Получатели фотографировали сцену, запускали её повторно, делились ссылками с коллегами и публиковали контент в соцсетях. Формат оказался сильным эмоциональным триггером: он радовал, вовлекал, удивлял и при этом не требовал технической подготовки.

Решение сработало особенно хорошо благодаря простоте и уместности: вместо ещё одного сувенира участники получили запоминающийся цифровой опыт. Это укрепило имидж телеканала «Пятница!» как креативного, современного и близкого к своей аудитории бренда, а кейс подтвердил: дополненная реальность может не только продавать, но и дарить эмоции, становясь частью внутренней культуры компании.