Оживающие AR-футболки для Газпромбанка

3 июля 2023

О проекте

Кейс с AR-футболками для Газпромбанка стал наглядным примером того, как можно использовать дополненную реальность в офлайн-коммуникации с сотрудниками и партнёрами. Вместо привычной брендированной продукции, которая часто воспринимается как формальность, участники получили интерактивный опыт — цифровую сцену, встроенную прямо в одежду.

Каждая футболка превращалась в медиаповод: участники наводили камеру, активировали сцену, видели фирменную 3D-анимацию и тут же делились этим в соцсетях. Активация была мгновенной — сцена запускалась в мобильном браузере без установки приложений, что позволило охватить всю аудиторию мероприятия: от digital-специалистов до гостей без технической подготовки.

Решение: мерч становится частью коммуникации бренда

Мы разработали футболки с интерактивным AR-слоем: участники мероприятия наводили камеру смартфона на принт — и сразу видели 3D-анимацию, связанную с брендом. Активация занимала всего пару секунд и происходила прямо в браузере, без скачивания приложений и регистрации.

Визуальный язык сцены сочетал элементы фирменного стиля, динамичную анимацию и отсылки к характеру события. Футболки мгновенно стали точками притяжения внимания: их сканировали, обсуждали, снимали на видео, демонстрировали коллегам и публиковали в сторис. Мерч перестал быть «расходником» — он стал частью коммуникационной стратегии бренда.

Технологии: image tracking по принту на одежде

Проект был реализован на платформе Letary WebAR, позволяющей запускать AR-контент прямо в мобильном браузере. Принт на футболке служил триггером для image tracking: при наведении камеры система распознавала изображение и активировала 3D-анимацию.

Сцена была синхронизирована с визуальным стилем Газпромбанка и оформлена в тематике мероприятия. Мы адаптировали 3D-модели под мобильные устройства, добившись плавной анимации и стабильной работы на большинстве смартфонов. WebAR-подход позволяет легко масштабировать механику под другой мерч, кампании или даже наружную рекламу.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR-мерча

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём проекты с дополненной реальностью под задачи бренда: оживающий мерч и печатная продукция, image tracking, WebAR-сцены в браузере без установки приложений.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Проектируем и анимируем 3D-контент в фирменном стиле бренда: оптимизация под мобильные устройства, плавная анимация и стабильная работа на большинстве смартфонов.

Подробнее об услуге

Результат

AR-футболки стали одним из главных поводов для общения на корпоративном мероприятии. Участники не просто получали подарок, а моментально вступали с ним во взаимодействие: сцены запускались десятки раз, собирали видеоконтент и повышали вовлечённость аудитории в бренд.

Благодаря низкому порогу входа и выразительному визуалу проект усилил эмоциональный отклик: футболка стала не только символом события, но и источником цифрового опыта. Это укрепило образ Газпромбанка как технологичного, современного бренда. Формат доказал свою универсальность — его можно адаптировать для промо-кампаний, мероприятий, массового мерча и HR-коммуникаций.

Мы поможем создать вам похожий проект и выделиться среди конкурентов

похожие проекты

Также можете посмотреть

Ожившие шедевры: коллекция Sela с AR-эффектами

Коллекция Sela в AR: при сканировании принты оживают, превращаясь в анимацию, вдохновлённую полотнами импрессионистов. Искусство выходит за рамки ткани.