Подарочный набор конфет «I love Perm» в AR

20 октября 2022

Разработка дополненной реальности (AR)Разработка контента

О проекте

Кейс «I love Perm» продемонстрировал, как дополненная реальность может стать не просто технологией, а культурным медиатором между брендом, регионом и аудиторией. К 130-летию Пермской кондитерской фабрики и 300-летию города был создан сувенирный продукт, сочетающий локальные традиции, дизайн и цифровую интерактивность.

Коробка конфет стала цифровой платформой: каждый пользователь мог навести камеру смартфона и увидеть объёмные 3D-сцены с городскими достопримечательностями, выходящими за границы упаковки. Привычный FMCG-формат превратился в инструмент продвижения регионального имиджа — сувенир, экскурсия и развлечение в одном продукте.

Решение: город разворачивается из коробки конфет

Мы интегрировали AR-сцену прямо в упаковку: после сканирования QR-кода на задней стороне коробки пользователь открывал ссылку, направлял камеру на упаковку — и видел, как на ней появляются знаковые достопримечательности Перми. Объекты не просто накладывались на плоскость, а «выпрыгивали» из коробки, создавая эффект развернувшегося города в миниатюре.

Решение было разработано с расчётом на массовое распространение: его могли использовать дети, туристы, жители региона и гости из других городов. Сценарий не требовал технической подготовки, запускался за секунды и оставлял яркое визуальное впечатление. Так упаковка превратилась в медийную поверхность, объединяющую продукт, культуру и городскую идентичность.

Технологии: image tracking по упаковке

В основе проекта — технология image tracking от Letary. Система распознавала изображение на упаковке конфет и запускала AR-сцену прямо в мобильном браузере — без необходимости установки приложений. Сцена была адаптирована под большинство современных устройств и запускалась за секунды.

Визуализация включала трёхмерные модели городских объектов в натуральном масштабе, что создавало эффект присутствия и усиливало погружение. Каждая коробка была снабжена уникальным QR-кодом, встроенным в дизайн, — это обеспечило мгновенную активацию и долгосрочную актуальность контента. Решение легко масштабируется под другие продуктовые линейки, регионы и поводы.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR-упаковки

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём проекты с дополненной реальностью для брендов и регионов: оживающая упаковка, image tracking, WebAR-сцены в браузере без установки приложений.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Моделируем городские достопримечательности и культурные объекты в 3D: узнаваемые силуэты, точный масштаб и оптимизация под стабильную работу на мобильных устройствах.

Подробнее об услуге

Результат

Проект вызвал сильный органический отклик: более 130 000 просмотров набрали видео с AR-сценой, опубликованные в соцсетях. Посты в региональных пабликах и сторис пользователей собирали тысячи лайков и сотни комментариев. Упаковка перестала быть просто носителем сладостей — она стала объектом внимания, обсуждения и эмоционального взаимодействия, особенно у туристов, школьников и молодёжной аудитории.

Проект укрепил имидж Пермской кондитерской фабрики как современного и креативного производителя, а сам набор стал примером того, как локальный бренд может работать на узнаваемость региона через технологию. AR-набор легко адаптируется под новые поводы — это универсальное решение для сувенирной продукции, городского маркетинга и коллабораций с культурными институциями.