Vodovoz.ru — AR на этикетках и листовках

17 января 2023

Разработка дополненной реальности (AR)Разработка бизнес-систем и платформ

О проекте

Проект для Vodovoz.ru показал, как дополненная реальность может сделать даже самый привычный офлайн-носитель — этикетку или листовку — полноценным элементом воронки продаж. Цель была не в создании вау-эффекта, а в том, чтобы упростить клиентский путь: максимально быстро и удобно провести пользователя от интереса до заказа.

Листовки и упаковки с QR-кодом превращались в активные цифровые точки: при наведении камеры пользователь сразу получал визуальную инструкцию и переходил к оформлению. AR работала не на показ, а на задачу — улучшала клиентский опыт, повышала конверсию и поднимала восприятие бренда как технологичного и современного. Всё это — без приложений и лишних шагов.

Решение: этикетка ведёт от интереса к заказу

Мы внедрили простую и эффективную механику: пользователь сканировал QR-код с листовки или бутыли и сразу попадал в AR-сцену. Камера распознавала изображение — и на носителе разворачивалась анимация: фирменный робот-маскот на моноколесе показывал на экране гигантского смартфона, как оформить заказ в приложении Vodovoz.ru.

Сцена заканчивалась кнопкой, ведущей на сайт, — это позволяло мгновенно перейти от интереса к действию. Механика была разработана для любой точки контакта: при доставке, в офисе, на витрине, в точке продаж. Интерактивность не отвлекала, а помогала — мы сфокусировались на удобстве и понятности, чтобы технология сработала даже у тех, кто сталкивается с AR впервые.

Технологии: image tracking и кнопка заказа в AR

Решение было реализовано на платформе Letary WebAR Viewer с использованием image tracking. Система распознавала изображение на упаковке или листовке и запускала интерактивную 3D-сцену в браузере — без установки приложений. Контент сопровождался кликабельной кнопкой «Сделать заказ», ведущей напрямую на сайт Vodovoz.ru, — даже обычная этикетка превращалась в прямой канал онлайн-продаж.

Сцена оптимизирована под мобильные устройства и работала стабильно в любых условиях — от мест доставки до офиса. Такой подход делает технологию масштабируемой: её можно встраивать в любые носители, партнёрские материалы или временные кампании.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR-этикеток

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём AR-инструменты для продаж: оживающие этикетки и листовки, image tracking, WebAR-сцены в браузере с кнопками целевого действия — без установки приложений.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Проектируем и анимируем 3D-персонажей и сцены в фирменном стиле бренда: от маскота до интерфейсных элементов, оптимизированных под мобильные устройства.

Подробнее об услуге

Результат

Интерактивные этикетки и листовки стали частью стандартного клиентского сценария. Пользователи вовлекались сразу: не просто читали, а взаимодействовали — и переходили к оформлению заказа. Это позволило сократить цикл принятия решения, снять нагрузку с менеджеров и сделать коммуникацию более современной.

AR-механика стала не разовым проектом, а устойчивым элементом системы продаж: её можно адаптировать под новые кампании, использовать на разных носителях и интегрировать в партнёрские коллаборации. Vodovoz.ru получил не только рабочий инструмент, но и стратегическое преимущество: имидж бренда, который внедряет технологии там, где другие работают по-старому.