Что такое маскот простыми словами
Маскот — фирменный персонаж бренда: животное, человечек, существо или ожившее изображение продукта. Он становится лицом компании и говорит с аудиторией на понятном языке — через эмоции, а не через характеристики.
Зачем он нужен: персонажа запоминают лучше логотипа, с ним проще общаться в соцсетях и мессенджерах, и он одинаково хорошо работает в рекламе, на упаковке, в игре и на мероприятии.
Где работает 3D-персонаж
- Дополненная реальность: персонаж появляется в комнате, на упаковке или рядом со стендом через камеру смартфона.
- Игры и мини-приложения: герой ведёт пользователя по заданиям.
- Видео и анимация: ролики, заставки, сторис.
- Стикеры и аватары в мессенджерах.
- Фотозоны: сфотографироваться с персонажем на мероприятии.
Наши персонажи
«Змейка» для ТВ-3
Для новогоднего промо ТВ-3 мы смоделировали, зариггили и анимировали 3D-персонажа Змейку: зритель сканировал QR-код в эфире, и рядом с телевизором в дополненной реальности появлялась Змейка — двигалась, кружилась и смотрела прямо в камеру. Веб-приложение связывало эфир с Telegram-ботом.
40 000+
сканирований QR-кода
≈65%
конверсия переходов
≈140 сек
среднее время в приложении
«Лови квами» и панда Фрайди
В AR-игре «Лови квами» для ТВ-3 3D-персонажи, разработанные нашей командой, выпрыгивали из эфира в комнату зрителя: 87% отсканировавших запустили AR. А для телеканала «Пятница!» фирменный персонаж — панда Фрайди — оказался в новогодней салатнице на AR-скатерти.
Как создаётся 3D-персонаж
- Характер и концепция: кто он, как говорит, чем связан с брендом.
- Скетчи и дизайн: несколько вариантов внешности, выбор и доработка.
- Моделирование: объёмная 3D-модель по утверждённому дизайну.
- Текстуры и материалы: цвет, фактура, детали.
- Риггинг: «скелет», который позволяет персонажу двигаться.
- Анимации: приветствие, радость, жесты — набор под ваши сценарии.
- Оптимизация под платформу: для AR в браузере модель должна быть лёгкой, чтобы быстро загружаться на телефоне.
Маскот — это система, а не одна картинка
Закладывайте сразу несколько эмоций и поз, правила использования и анимации под основные сценарии. Тогда персонаж живёт годами в разных каналах, а не остаётся иллюстрацией для одной кампании.
Сколько стоит создать маскота
Персонаж с риггингом и набором анимаций — от 120 000 ₽ и 3–6 недель. Интерактивная 3D-сцена с персонажем, окружением, анимацией и звуком — от 300 000 ₽. Если персонаж уже есть в 2D, его переводят в 3D по существующему дизайну. Составы работ — на странице 3D-моделирования.
Готового персонажа удобно сразу «выпустить» в дополненную реальность — о форматах AR для брендов мы писали в статье об AR для бизнеса.
