Что такое AR-маска
AR-маска — это эффект дополненной реальности, который накладывается на лицо в реальном времени: камера распознаёт черты лица, а поверх появляются виртуальные объекты — от смешных ушей до полного цифрового грима. Простыми словами, это цифровой костюм, который надевается одним нажатием и живёт в камере смартфона.
Технически маску держит трекинг лица: алгоритм строит трёхмерную сетку по ключевым точкам — глазам, носу, овалу — и обновляет её десятки раз в секунду. Поэтому эффект «прилипает» к лицу при поворотах, а виртуальные очки сидят на переносице, как настоящие. Это тот же принцип, что и в виртуальной примерке — только заточенный под эмоции и шеринг.
Развлекательные
Уши, короны, шаржи, «кем ты был в прошлой жизни» — эффекты ради веселья и шеринга. Двигатель вирального охвата любой платформы.
Брендированные
Маска с персонажем, продуктом или фирменной эстетикой бренда. Пользователь примеряет её сам — и сам разносит кампанию по своим подписчикам.
Функциональные
Примерка макияжа, цвета волос, очков и украшений. Развлечение превращается в инструмент продаж — шаг до покупки сокращается.
Где живут AR-фильтры
У каждой крупной платформы — свой редактор эффектов и своя витрина: маски ВКонтакте, эффекты TikTok, фильтры в камерах смартфонов. Опубликованная маска появляется в каталоге платформы и в сторис пользователей — с подписью, чей это эффект, и переходом в профиль бренда.
Есть и путь мимо платформ — WebAR: маска запускается в браузере по QR-коду с упаковки, плаката или экрана. Так эффект не зависит от алгоритмов соцсети, работает в промо-механиках с призами и собирает аналитику напрямую — этот формат мы используем в AR-кампаниях чаще всего.
Зачем бренду своя маска
Маска — редкий формат рекламы, который пользователи распространяют добровольно: человек примеряет эффект, записывает сторис — и его подписчики видят бренд в самом доверительном контексте, в контенте друга. Каждый пользователь становится медиаканалом.
Работает это в связке с механикой: конкурс с публикацией под хештегом, приз за лучшее видео, маска как часть большой AR-кампании. В нашей игре «Лови квами» для ТВ-3 персонажи из эфира «выпрыгивали» в комнаты зрителей — тот же принцип цифрового костюма, развёрнутый в игровую механику с розыгрышем.
Маска — это кампания, а не артефакт
Средний фильтр живёт в трендах одну-две недели. Успех решает не сложность графики, а простота механики и повод поделиться: эффект должен считываться за секунду и делать пользователя интереснее. Поэтому маску планируют как кампанию — с посевом, механикой и датами, а не «выложили и ждём».
Как создаётся AR-маска
Идея и дизайн
Придумываем эффект под задачу кампании: что происходит с лицом, какой триггер запускает анимацию, чем захочется поделиться. Рисуем концепт и раскадровку.
3D и сборка
Моделируем объекты и эффекты, привязываем их к сетке лица, настраиваем триггеры — открытый рот, поднятые брови, поворот головы. Оптимизируем под слабые смартфоны.
Публикация и посев
Публикуем в редакторе платформы или собираем WebAR-версию с QR-кодом. Запускаем механику: конкурс, интеграции с блогерами, точки входа в офлайне.
Сколько стоит AR-маска
Простой эффект с готовой механикой — по стоимости сопоставим с базовой WebAR-сценой, от 65 000 ₽. Фирменная маска с уникальными 3D-персонажами, триггерами и игровой механикой — дороже, в зависимости от объёма графики. Если маска — часть большой кампании с ботом, призами и аналитикой, она считается в составе проекта. Подробнее — на странице услуги AR-разработки.
