«Пятница!»: Дополненная реальность на ТВ

Этот кейс стал одним из первых примеров масштабного внедрения дополненной реальности в прямой телеэфир в России. Вместо привычного одностороннего просмотра зрителям предложили взаимодействие с происходящим на экране: достаточно было отсканировать QR-код и сразу запустить AR-сцену в браузере смартфона.

Проект был приурочен к новогоднему эфиру телеканала «Пятница!» и использовал визуальные образы, знакомые аудитории, а также лёгкий геймифицированный сценарий, что сделало взаимодействие не только доступным, но и эмоционально вовлекающим. Дополненная реальность органично интегрировалась в эфирную картинку — без ощущения отдельной технологической надстройки. Всё выглядело естественно и усиливало праздничную атмосферу.

Главное — участие было мгновенным: не требовалось скачивать приложение, всё запускалось в один клик. Это сняло барьеры входа и обеспечило масштабное вовлечение зрителей по всей стране.

Была разработана кастомная система для наложения 3D-графики и AR-анимации в прямой эфир. В студии использовались трекеры и метки, а также камеры с поддержкой AR-трекинга, что обеспечивало точное и стабильное позиционирование цифровых объектов на видеопотоке.

Для зрителей активным элементом выступал QR-код на экране, ведущий на сцену в Letary WebAR — нашей браузерной платформе, не требующей установки приложений. Сцена запускалась мгновенно, синхронизировалась с эфирной темой и адаптировалась под устройства любого уровня.

Особое внимание уделялось стабильности отображения и корректной работе графики в условиях многокамерной студийной съёмки и смены планов — всё это позволило AR органично влиться в прямой телевизионный поток.

Ключевая идея проекта — превратить эфир в двустороннее взаимодействие. Мы внедрили AR-сцену, запускаемую через QR-код, встроенный в новогодний выпуск телеканала «Пятница!».

Зритель мог запустить сцену у себя на смартфоне, увидеть анимацию и, в некоторых форматах, перейти по кнопке на сайт проекта.

На стороне студии использовалась система трекинга для точного наложения графики на ведущих и сцену. Сцены были синхронизированы с тематикой эфира и поданы визуально ненавязчиво, но эффектно.

Вся работа происходила в реальном времени, без задержек, что сделало AR частью телевизионного момента, а не отвлекающим элементом. Это дало ощущение сопричастности и позволило зрителям «играть» с телевидением, не отходя от экрана.

Проект получил заметный отклик и показал впечатляющие показатели вовлечённости:

Проект стал доказательством того, что дополненная реальность может быть не только спецэффектом, но и медиаплатформой, способной преобразовать привычный телеэфир. Она усилила эффект присутствия, сделала контент интерактивным и превратила зрителей из наблюдателей в участников. Это не была временная акция — это был диалог, в который зритель включался с интересом и удовольствием.