AR-открытка Сбербанка — новогоднее поздравление с экосистемой

22 декабря 2023

Разработка дополненной реальности (AR)Разработка контента

О проекте

Сбербанк хотел создать новогоднее поздравление, которое выделялось бы среди традиционных открыток и в то же время показывало широту экосистемы. Нужно было объединить праздничный вау-эффект с практическим инструментом, который вовлекает пользователей в сервисы банка.

Мы предложили оживить открытку через дополненную реальность. Достаточно было навести камеру смартфона — и на глазах у пользователя начиналось цифровое шоу: в кадр вылетал дракон, кружился в воздухе, затем вырастала украшенная ель, а вокруг неё появлялись подарки с подписями «Самокат», «СберМаркет», «СберАптека», «Окко», «СберЗвук» и других направлений экосистемы.

Решение: открытка превращается в гид по экосистеме

Открытка оживала на глазах: полигональный зелёный дракон — символ наступающего года — «вылетал» к пользователю, затем вырастала украшенная ёлка, а вокруг неё начинали кружиться разноцветные подарки. Вся сцена выполнена в стилистике оригами, перекликающейся с бумажной открыткой.

Главная особенность — подарки были интерактивными: нажав на любой из них, пользователь сразу переходил в соответствующий сервис Сбера. Так открытка сочетала атмосферу праздника и реальную пользу: за пару минут человек знакомился с экосистемой и мог сразу воспользоваться её услугами. Обычный жест — навести камеру на открытку — превращался в опыт, где поздравление становилось ещё и инструментом продвижения.

Технологии: WebAR с распознаванием открытки

WebAR-приложение запускалось прямо в браузере смартфона — без установки приложений и регистрации. Камера распознавала открытку и привязывала к ней анимацию: дракон кружился, вырастала ёлка, вокруг появлялись подарки.

Каждый подарок был кликабельным и вёл в сервисы Сбера — «Самокат», «СберМаркет», «СберАптека», «Окко» и другие. Дополненная реальность связала бумажную открытку с цифровой экосистемой в пару касаний.

Технологии и решения проекта

Наши решения, обеспечивающие работу AR-открытки

Разработка эксклюзивных AR-проектов

Создаём проекты с дополненной реальностью под задачи бренда: WebAR-открытки в браузере без установки приложений, распознавание изображений и интерактивные сцены со ссылками на сервисы.

Подробнее об услуге

Создание и анимация 3D-моделей

Проектируем и анимируем 3D-объекты и персонажей для интерактивных сцен: от полигонального дракона до праздничных декораций, которые оживают в дополненной реальности на любом смартфоне.

Подробнее об услуге

Результат

AR-открытка удивила пользователей и вовлекла их в сервисы Сбера. Праздничное поздравление сработало и как инструмент продвижения: вместо статичной карточки партнёры и клиенты получили интерактивное шоу, которое за пару минут знакомило с целой экосистемой. Кейс показал, что даже небольшой бумажный носитель может стать точкой входа в цифровые продукты бренда.