Шаг 1. Формат, точки и хронометраж
Начните с простых решений. Где будет работать гид — в залах музея, на улице, на производстве. Кто слушает — взрослые туристы, школьники, семьи. Нужны ли языковые версии. От этого зависят длина рассказов, голос и платформа.
Затем выберите точки. Для первого гида хватит 8–12: предметы и места, за которыми есть история, а не просто описание. Каждая точка — одна-две минуты звучания. Общая длительность должна совпадать с тем, сколько человек реально проводит в залах или на маршруте, — это проверяется прогулкой с секундомером.
Если гид уличный и рассказ идёт по сюжету от точки к точке, это уже аудиоэкскурсия — о её драматургии мы писали отдельно.
Шаг 2. Сценарий: как писать текст для уха
Главная ошибка — отдать в запись текст этикетки или экскурсии. Глаз может вернуться к началу длинного предложения, ухо — нет. Поэтому аудиотекст пишут по своим правилам.
- Одна мысль — одно предложение. Причастные обороты и скобки превращаются в паузы и отдельные фразы.
- Числа округляйте. «Почти три тысячи» запоминается, «2 847» — нет. Даты оставляйте только те, что важны для истории.
- Показывайте, куда смотреть. «Обратите внимание на левый нижний угол» работает лучше, чем описание всей картины.
- Начинайте с крючка: вопроса, детали, неожиданного факта. Справку оставьте на вторую половину.
- Минута звучания — примерно 120–140 слов. Рассказ на две минуты помещается на половине страницы.
Вот как меняется один и тот же текст (примеры условные):
| Для этикетки | Для уха |
|---|---|
| Экспонат представляет собой паровую машину, использовавшуюся на предприятии в период с 1905 по 1960 год. | Эта машина проработала на заводе пятьдесят пять лет — дольше, чем многие рабочие, которые её обслуживали. |
| Портрет основателя кожевенного завода, масло, холст, 1890-е годы. | Человек в строгом сюртуке начинал подмастерьем, а через двадцать лет владел заводом, на котором работал весь город. |
| Площадь зала — 420 кв. м, в экспозиции представлено более 300 предметов. | В этом зале больше трёхсот предметов. Не пытайтесь увидеть все — начните с большого макета в центре. |
Готовый текст обязательно прочитайте вслух с секундомером: всё, на чём споткнулись вы, споткнётся и диктор. Тексты согласуйте с научными сотрудниками до записи — исправлять после студии дороже.
Шаг 3. Запись: голос, студия и обработка
Голос определяет характер гида. Профессиональный диктор даёт ровное, спокойное звучание, актёр — игру и персонажей, сотрудник музея — живую интонацию человека, который знает фонды, известный голос — инфоповод. Для маршрута «Белая линия» в Усинске все точки озвучил Сергей Чонишвили, и сам голос стал частью запуска.
Писать лучше в студии: там нет эха и шума, а звукорежиссёр сразу слышит оговорки. Если записываете сами, выберите тихую комнату с мягкой мебелью, хороший микрофон и одну и ту же позицию у микрофона на все сессии. Читайте с запасом — по два-три дубля на абзац.
После записи — монтаж: убрать оговорки, громкие вдохи и щелчки, выровнять громкость между треками, чтобы посетитель не подкручивал звук на каждой точке. Музыку и звуки места добавляют аккуратно: в музее они не должны мешать соседям, на улице — должны пробиваться через шум. Для голоса достаточно формата MP3.
Сначала один трек — потом все
Запишите и соберите одну точку целиком, послушайте её в наушниках и через динамик телефона прямо в зале. Так станет понятно, подходят ли голос, темп и громкость, до того как вы запишете остальные двадцать.
Шаг 4. Платформа: где будет жить гид
Вариантов три: каталоги вроде izi.travel, конструкторы аудиогидов и собственный веб-гид, который открывается в браузере по QR-коду. Они отличаются тем, кому принадлежат данные, как выглядит гид и можно ли добавить карту, фото и AR. Подробное сравнение — в статье о платформах для аудиогидов.
Что бы вы ни выбрали, проверьте три вещи: гид открывается без установки приложения, сотрудники могут сами менять тексты и аудио, и есть статистика прослушиваний.
Шаг 5. Тест на маршруте и запуск
Пройдите маршрут с телефоном как обычный посетитель: сканируются ли QR-коды при местном освещении, слышно ли запись на фоне зала или улицы, успевает ли рассказ закончиться до следующей точки. Дайте гид двум-трём людям, которые его не видели, и посмотрите, где они запутаются.
Для запуска разместите QR-код на билете и у входа, а не только у экспонатов, и напишите рядом, что гид открывается без приложения. Через месяц посмотрите статистику: какие точки дослушивают, а какие пропускают, — и перепишите слабые.
Сделать самим или заказать
Своими силами
Подходит, если есть готовые тексты экскурсий, сотрудник с хорошим голосом и время. Расходы — микрофон и платформа, но уйдут недели работы команды.
С подрядчиком
Сценарист адаптирует тексты под ухо, диктор пишет в студии, разработчик собирает гид с картой и статистикой. Быстрее и ровнее по качеству.
Смешанно
Тексты пишет музей, а озвучку, сборку и запуск берёт подрядчик. Частый вариант для первого гида с небольшим бюджетом.
Сколько стоит создать аудиогид
Базовый гид до 10 точек на ваших текстах со студийной озвучкой, запуском по QR-кодам и статистикой — от 40 000 ₽ и 3–5 недель. Полный аудиогид с авторским сценарием, звуковым оформлением и навигацией — от 150 000 ₽ и 2–3 месяца. Мультимедийный гид с интерактивными сценами, известным голосом и несколькими языками — от 400 000 ₽ и от 3 месяцев. Составы пакетов — на странице услуги аудиогидов.
Больше всего времени занимают сценарий и согласования, а не запись: чем быстрее музей даёт материалы и обратную связь, тем раньше запуск.
